Cap sur le Marketing Digital : tout savoir sur le Marketing Digital?


Marketing digital - 5e édition 2014 (Pearson) - Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick
Cap sur le Marketing Digital : tout savoir sur le Marketing Digital?

Véritable best-seller dans sa version originale, ce livre est un guide complet sur le marketing digital. Fondé sur les dernières recherches académiques et les meilleures pratiques professionnelles, il permet d'appréhender et d'exploiter les opportunités offertes par le marketing digital tout en minimisant les risques associés.

Parmi les sujets développés :


• La conception d'une stratégie marketing adaptée
• Internet et le mix marketing
• Les technologies pour un marketing relationnel efficace
• L'expérience client en ligne
• Le pilotage de projets digitaux
• Les campagnes et principales techniques de promotion digitale
• L'évaluation et l'amélioration de la performance digitale

Marketing digital, c'est aussi :
• Un contenu adapté au public francophone : l'ouvrage intègre de nombreux cas et exemples d'entreprises françaises. Il prend également en compte les derniers développements en matière de technologies digitales (tablette, mobile, TV interactive, objets connectés, iBeacon, etc.) tout comme les méthodologies et pratiques professionnelles les plus récentes (RTB, achat programmatique, etc.).
• Un outil pédagogique particulièrement riche : 150 tableaux et figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles réelles, 20 activités au fil de la lecture, une étude de cas finale par chapitre : Dell, Amazon, Google, etc.
• Un site compagnon offre un glossaire complet des termes techniques du digital facilitant l'appropriation du langage propre à ce champ professionnel, des références bibliographiques complémentaires, et d'autres ressources pédagogiques.

Par sa démarche unique d'embrasser l'ensemble du sujet de façon approfondie et pédagogique, ce livre s'impose de fait comme la référence incontournable pour tous ceux qui étudient et veulent comprendre le marketing digital.

  • SOMMAIRE

I Les fondamentaux du marketing digital
01. Introduction au marketing digital

II Développement de la stratégie digitale
02. La stratégie de marketing digital
03. Internet et le mix marketing
04. L'utilisation des technologies digitales pour le marketing relationnel

III Marketing digital, exécution et pratique
05. Concevoir l'expérience client en ligne
06. Planifier des campagnes digitales
07. L'utilisation des médias digitaux en communication
08. Évaluer et améliorer les performances des canaux digitaux

Infos Pratiques :

Support Livre broché
ISBN-10 2-7440-7679-1
ISBN-13 978-2-7440-7679-4
GTIN13 (EAN13) 9782744076794
Référence 7679
Date de publication du format 22 août 2014
Nombre de pages de contenu principal 632
Format 17 x 24 cm
Prix 49,00
En savoir plus Publié le 21 septembre 2014
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